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双11成商业奥林匹克 京东苏宁等积极“购票”

编辑:北京聚贤贵都宾馆有限公司时间:2019-01-27 09:16:34阅读次数:2
双11成商业奥林匹克 京东苏宁等积极“购票”

11月11日消息,截至今日下午16点13分44秒,2018天猫双11的成交额突破1700亿,天猫平台上的成交额也早已超过了去年双11全天。对此,电子商务研究中心主任曹磊预测,预计天猫双十一今年有望首度超过2000亿大关。

在曹磊看来,包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台双十一期间大促将超过3000亿元。每年双十一指数级的增长,不断验证一个事实,今年的峰值将是明年的常态。而据电子商务研究中心的不完全统计,除了天猫、京东等头部电商平台积极参战双11之外,不少二线平台如国美、亚马逊中国甚至社交电商拼多多、云集等也纷纷响应,共促盛典。

据京东今日中午发布的双11全球好物节战报显示,截至11日14时,平台累计下单金额达1354亿元。其中,健康、智能和新奇特商品尤其受到年轻人追捧,前2小时,无人机和降噪耳机的销售额均已达到去年同期的4倍;宠物智能用品品牌小佩的销售额则是去年同期的6倍。

值得一提的是,随着新零售概念的热潮不断,以技术输出为主的新兴业务构成了京东的第三条增长曲线。双11前夕,作为京东"无界零售"理念的全新物种,曲美京东之家北五环旗舰店也正式对外开业。除了曲美之外,京东还和红豆、七匹狼、悦舍、途家等多个品牌开展线上线下融合的尝试。

其中有上万家门店参加了京东的"数字化门店"改造,让门店的商品、物流、用户等等全部实现数字化,同时也为打通人、货、场创造基本条件。在与各大品牌的线下门店紧密合作的同时,在今年双11中,京东、腾讯还将联手全国200个品牌超过10万家门店推出"计步大换购"的活动,大力为门店进行导流势要在天猫发起的双11中"杀出"一条血路。

眼瞧着京东如此活跃,作为头部平台之一的苏宁易购自然也不会错过这场盛会。早在11月1日,苏宁便提前开启了双11抢购,而截至11月1日中午11点23分,苏宁易购全渠道GMV超越2017年首日全天,同比增长231%。

此外,苏宁大数据显示,销售额最高的TOP5城市分别是:上海、北京、广州、南京、苏州。其中,母婴品类超过84%的订单来着三四线城市,小城大爱,妈妈们只为自己的宝宝选择最好的。最受欢迎的TOP3商品是红米S2手机、小米电视、展卉精品蜜柚。小米产品独占两元,不愧是国民品牌。

值得一提的是,双十一首日前12小时,苏宁家电销售增长依旧强劲,订单量同比增长62%,家电第一主场地位依旧。根据苏宁易购发布的双11实时战报数据显示,其成交额4秒破亿,50秒破10亿,1小时销售额同比增153%。

在快递方面,苏宁今年宣布自营商品运费全免。受免运费、购物补贴等多重举措影响,11月1日到11日凌晨1点,苏宁易购86元以下自营商品订单量同比大增6倍。据苏宁方面透露,11日0点9分48秒,双11第一单送达。

今日午间,电商平台唯品会也发布双11首日半程战报:开售12小时订单量超800万,90后的销量贡献率占比近30%。开售12小时,唯品会移动端销售额占比超97%,PC端占不到3%;90后的销量贡献率占比近30%,最爱买的品类是面膜、护肤套装和女靴。

不难发现,各大平台都在双11期间都不断释放更大的优惠以吸引消费者,而由天猫所创造出的购物狂欢节,其定位也早已超越了原本赋予的含义。正如曹磊所言,"双11已经是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日,也是全球商业力量的大巡礼,成为了商业领域的奥林匹克。"

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