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编辑:北京聚贤贵都宾馆有限公司时间:2015-08-25 11:09:37阅读次数:2
Facebook任性花钱惹华尔街不满 <a href="http://www.luotian.in" target="_blank">高</a>投入买未来

Facebook任性花钱惹华尔街不满 高投入买未来

腾讯科技 纪振宇 8月1日硅谷报道

收入同比增长39%,成本同比飙升82%,你许以为这样的财务表现来自一家初创企业,但实际上这家公司叫Facebook

本周,全6b6b13520253abfe19491135b209a40d最大的社交网站Facebook公布了2015年第二季度业绩,在该季度中,Facebook实现收入超过40亿美元,但利润仅为7.2亿美元,同比下滑近10%,主要原因是成本开支增幅过大,超过82%,达到6851873d577baab79626a8966d92efe2美元。

近3000亿市值体量的这家社交巨头“任性烧钱”的方式,像极了一家初创公司。在谷歌(微博)、亚马苹果等其他千亿级巨头纷纷严格控制开支,走稳健经路线时,Facebook却依然特立独行地在加大投入的道路上越走越远。

这样的“任性”在Facebook身上并不鲜见:3年前,Facebook斥资10亿美元收购Instagram的动作让人惊呼:一个小小的片分享1f2ee4bb2aaacf245e436c0cbf671667能值这么多钱?1年前,Facebook再以190亿美元收购即时消息应用Whatsapp,更让无数人大跌眼镜:扎克伯格完全是了!

但现在头再看,又无数人要惊叹于这公司对行业动向的敏把握和出手时的坚决果敢,一定程度上,上述这些当时让人不可喻的“花钱”行为,恰恰铸造了在全球拥有超过14亿用户的Facebook目前在社交领域无可撼动的地位。

现在,Facebook的“花钱”方式跟过去相比并没有太大的改变:太阳能动力无人机、虚拟现实、人工智能,这些看上去或许还遥远的概,Facebook已经砸下重金。

华尔街显然不喜欢这样的“c78becc50243ecc77425d70231f03755钱”方式,在公布第二季度业绩后,Facebook股价在盘后下跌一度超2%,下来的交易日开盘后,Facebook瞬下跌2%。尽管Facebook已经以超过析师平均预期的优异表现上交了“作业”,然而过大的开支增长依然让偏爱“稳健务实的乖学生”的华尔49f0f9af355efed16c63bb8d1a781d1b担心

追求利润最大化,追求股东利益最大化,是一家上市企业的“天职”,但进行大举投入,坚持创新,则是企业在长期的竞争中立于不败之地的法,但这又必然会损害短期利润数字。

这两者看似是一对不可调和的矛盾,尤其是对于科技企业而言,外界更加难以理解它们在一些完全看不到前景、或者不确定性风险太大的项目上进行过多的投入,这就使得上述矛盾更加突出。

大的科技公司都经历过“任性期”,谷歌、亚马逊等都曾经“年少狂”,但现在这样的“任性”在Facebook身上表露的最为明显。

在瞬息万变的科技行业,固守现状无异于自取灭亡,无数的经验例子已经证明了这一点,“年轻”的Facebook所表现出来的“任性”,实际上却是一种不满足于现状、居安思危状态的体现。

来自华尔街的压力是实实在在的,没有人能够对动辄数十亿甚至上百亿美元的市值波动无动于衷,但好在作为Facebook的创始人和首席执行官,扎克伯格拥有公司超过半数投票,依然有足够的筹码去坚持公司的发展方向,或许正是这样的任性坚持,才成就了今天的社交巨人。

活跃用户显著增长 视频广告成下一轮重点

对于一家从事主要社交网络业务的科技公司来说,最为重要的数据无疑是用户量的增长和高活跃度的保持和提升,从Facebook第二季度的财报结果来看,这家社交巨头在这两方面依然做的无可挑剔。

财2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b显示,在今年第二季度,Facebook日活跃用户数同比增长16.8%至9.68亿,月活跃用户同比增长13.1%至14.9亿,移动端月活跃用户同比增长22.8%至13.1亿。

从去年以来,来自移动端的Facebook日活跃用户数基本上以每季度5000的幅度稳定增长,第二季度已达到8.4亿,这一数字在一年是6.5亿

在用户数和活跃度稳定增长的情况下,广告收入继续大幅增加自然也就不奇怪了。第二季度Facebook实现营业收入40.4亿美元,同比增长39%,其中广告收入38.3亿美元,同比增幅为43%。

同时,移动端的重要性进一步凸显。移动端收入来源占总收入的比重进一步增加,在第二季度中达到76%,该比例在第一季度为73%,在一年前为62%。在移动广告市场上,占据市场份额16%的Facebook依然紧追领头羊谷歌,后以35%的市场份额继续稳居移动广告市首位。

从今年以来,Facebook开始在视频广告领域持续发力。在今年4月份的投资者电话会议上,扎克伯格透露,Facebook上每天的视频浏览量高达40亿。今年7月,Facebook又宣布与视频广告提供方的收入分配方案,吸引更多广告主在Facebook平台上展示频广告。

另一方面,Facebook通过在广告技术和方案方面的不断创新和优化,对平均每个用户所获取的广告收入也在持续增长,第二1b53b3c5256d91100d6f135e0d00c01a67dbcf68a57906dcb0ec480e7e85度地区ff9b799743996f924c87f8e6fc2c18234c3f2a9fca01d35e4af3b5933e01从每个户获得广告收入为8.63美元,去年同期这数字为5.79美元。

Facebook首席运营官谢丽•桑德伯格(Sherry Sandberg)在电话会议期间透露,Facebook目前拥有约200万广告主,很多中小企业广告主最初是由Facebook的普通用户转变而成。

任性花钱惹华尔街不满

尽管Facebook第二季度收入实现大幅增长,但利润却出现同比下滑,主要原因开支的大幅增加,在该季度中,Facebook的费用开支同比大幅增加82%至27.7亿美元。

如此“任性花钱”的Facebook,自然e9c59d3699670a0d21e6d44c5da3ea2c华尔街所希望看到的,在财报发布后,Facebook股价在盘后跌幅超过2%,在随后的投资者电话会议上,成本费用的控制也是被各大投行分析师问到最多的106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题。

对此,Facebook的首席财务官戴维• 维纳(Dave Wehner)只是简单回应称,“我们还在加大投入阶段,因此成本自然会上升。”

实际上,Facebook对于成本开支上升早有预。三个月前,Facebook在第一季度业绩公布后的投资者电话会议上,便给出了全年成本增长的幅度:65%,但第二季度的成本开支增速显然已经超过了此前的这一指导区间。

在谷歌、亚马逊、苹果等同等量级的科技巨头纷纷向华尔街“妥协”,进行严格的成本控制措施之时,行业“新”Facebook却反其道行之,仍在不断增加成本,其目的何在?

进一步剖析Facebook的财报不难发现,其投入主要是应用于数据中心的建设、虚拟现实、太阳能动无人机以及人工智能等领域的发,另外,维纳在电话a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db议中也提到,第二季度是Facebook雇佣员工最多的一个季度,不难看出,这家2ccd6ba15047b21f25573b03d7c74206的社交站,对未来依然野心勃勃。

对于“年轻”的Facebook来说,将眼光放得更长远一些,为未来投入更多,而非一味讨好华尔街,可能是当下正确的决定

尽管目前Facebook的业绩数据表现良好,收入、盈利没有任何令人担忧的迹象,但一个不容忽视的事实是,随着Facebook用户数体量的不断扩大,未来的增长速度势必会放缓,从财报的详细数据也不难看出,目前Facebook用户的增长主要来源于美国、欧洲以外的洲和其他地区,美国本土和欧洲的用户增长幅度已经很小,这也是为何扎克伯格一心要通过推动Internet.org服务,通过无人机提供网络接的方式,来连接更多的发展中国家用户的重要原因之一。

另外,Facebook也不想把自身业务仅局7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5于社交领域,在完成了Instagram、Whatsapp等大收购,以及自身的产品不断优化升级后,Facebook在社交领域的霸主地位已经几乎无可撼动,在这样的基础上,扎克伯格希望借助社交网络的用户优势,进一步拓展更多新的业务,而业务的拓展无疑需要进行大笔的投入,Facebook目前已经涉足的领域包括物联网、虚拟现实、人工智能等,在这些领域未来无疑会进一步加大投入。

追求利润最大化和加大投入看似是一对不可调和的矛盾,但事实上,从长远角度来看,投入大未必是坏事,试想如果Facebook当时没有收购Instagram和Whatsapp,快速转型移动化,或许今天就无法成就社交领域的霸主地位,同样的道理,如果Facebook依然固守现在的社交巨头地位,心于美化报表数字,置行业发展动向于不顾,也难保未来不会被行业所淘汰。

今年以来,Facebook的股价涨幅过20%,但并是单边上涨的过程。在今年5月份,即第一季度财报公布后,Facebook股价经历了一轮下跌。实际上Facebook自上市e7a7b9c1d9282082b7e4fd026109e095,质疑声便一直未停歇,上市之初是于其能否实现移动化的担ce57f71419b6774978b34e88f3d3e4f7,024dc57ecfc7bfe60c5d3de152e8c082924bbee0721635df0a125988a1d9d明了c1747492dc49a2886e6d92427880cda5移动化成功,现在则又面临关于其开支过大的质疑,但无如何,Facebook还是按照自己的方式,硬是倔强地长成了今天市值超过2000亿美元的社巨头,这样的倔强,我们曾经在谷身上看到过,在4b8ef05c19a41dc73a01214343350cb3身上也看到过,但如今,这样的“倔强”却在Facebook身上现的最为明显。

“任性”并不一定是好事情,但如果迫于华尔街压力而在业务方面缩手缩脚,甚至完全被73b0bd4bf353202428314490e17299e5所绑架,却一定是坏事情。2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有人能道Facebook还能继续“任性”多久,但好在作为创始人和首席执行官的扎克伯格,手中还握有对Facebook的绝对话语权,有7bda0a8b7e976bb7b8fccd28194d67e7够的筹码带领Facebook朝着更长远的方向发展。

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