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小米6能打响反击战第一枪吗?供应和名气仍是问题

编辑:北京聚贤贵都宾馆有限公司时间:2019-02-27 14:36:57阅读次数:2
小米6能打响反击战第一枪吗?供应和名气仍是问题

  就在2016年年初,小米联合创始人、总裁林斌还在小米年会上宣布:2015年小米手机销量超7000万台,依然保持全国第一!

  然而,一年间,沧桑巨变。古来"三十年河东,三十年河西"的俗语早已不适用于高速发展的互联网经济,现实的残酷令人不寒而栗。在过去的一年,小米在智能手机领域,再未能延续往昔的辉煌,各季度销量(出货量)同比下降已成为2016年小米的常态。不到一年时间,昔日的王者,就迅速跌落"神坛"。

  以IDC数据为例,2016年第一季度到第四季度,小米智能手机销量(出货量)同比下跌分别为:32%、38.4%、42.3%、40.5%,全年出货量同比下跌达36%,市场份额也从2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。与此形成鲜明对比的是,OV两家则有如神话一般令人瞠目,2016年OPPO手机出货量同比增长率达到96.9%,vivo更是达到了惊人的122.2%,一年间出货量翻了一倍还多!

  没有对比,就没有伤害,面对如此惨痛的现实,雷军不得不在2016年的小米年会上承认:"前几年我们冲得太快,创造了现代商业史上的成长奇迹,但也提前透支了一部分成长性。所以,我们必须放慢脚步、认真补课,而且早补要比晚补好,文火慢补要比急火猛药好。"面对这样的现实,无论是小米,还是雷军,都需要一款真正的重磅旗舰来扭转局面,而2017年发布的首款旗舰产品,自然承载了小米人无限的期望,我想,这也是雷军为何会在发布会上如此动容,数次哽咽落泪的原因吧,内心的苦楚与期盼,只有雷军懂。

  不过还好,小米6做到了,起码,这个"发令枪"打得着实不错。从各方媒体的报道来看,小米6首批发售官网线上预约量就达130万,这还不包括线下小米之家以及京东、苏宁等第三方平台的预约量。就在首轮开售刚结束,闲鱼上128GB版小米6最高热炒至3499元,平均转手价也在2999元左右,溢价至少在500元以上,火爆之形,可见一斑。

  在刚刚过去的五一小长假,笔者专门去武汉市的小米之家探访了一番,现场与预想中的一样火爆,不少人都在询问小米6的购买方式,场内的工作人员说,他们这几天回答的最多的问题就是这个手机现在可不可以买,什么时候可以买。

  虽然开局如此,但毕竟这只是个开始,究竟小米6是否有足够的能力,来扛得起小米重振雄风的大旗呢?我们先从实力出发,着重来看以下几个看点:

  一、骁龙835加持,性能怪兽

  对于小米6 ,常见诸媒体的一个词就是"性能怪兽":小米6率先搭载骁龙835 旗舰处理器,标配6GB 大内存,首次在 5.15" 小米手机上,配备了光学变焦双摄相机……

  第一,国内首款搭载骁龙835处理器,意义何在?

  今年炒得最火爆的处理器非骁龙835莫属,各大旗舰争相以搭载骁龙835为宣传卖点。作为全球第一款10nm制程的手机CPU,毋庸置疑是迄今为止性能最强大的手机芯片,此前三星S8和三星S8+也搭载该芯片,虽早已发布但还未正式上市,因此对于小米6来说,骁龙835不仅仅是一款旗舰芯片,更是领先其他国产手机厂商,乃至三星S8的重磅杀器,自然也是小米6的最大卖点。

  第二,2倍光学无损变焦双摄,顺应大环境要求。

  双摄像头技术起于2014年,在2016年全面爆发,如今,就连中端机也逐渐开始采用双摄像头设计,在此大环境下,作为期望值如此高的新一代旗舰,小米6自然要配双摄。事实上,小米6并不是小米手机中第一款双摄机型,此前的红米Pro以及小米5S Plus就已开始逐渐适应这一新潮流。

  但与友商乃至小米5S Plus的双摄不同,小米6采用同像素长焦+广角双摄模式,与iPhone 7 Plus双摄方案一致。这种方案不仅可实现画质优化、暗光增强、快速对焦、背景虚化等效果,还能实现2倍无损光学变焦。除此之外,令人欣慰的是,小米5的四轴防抖也回来了。可以说,小米6的技术等级已达到顶尖水准。

  第三,四曲面的不是屏幕,而是机身。

  曲面屏也是时下手机市场的一大卖点,发布前的宣传也暗指小米6将采用四曲面设计。不过令人意外的是,小米6此次在屏幕上并没有采用类似vivo Xplay6那样的四曲面屏幕,也未采用当前热度爆棚的全面屏或是小米Note 2的双曲面屏幕,而是采用传统的2.5D玻璃屏,这一屏幕的卖点在于可有效降低蓝光辐射,并提供了1nit超暗夜光屏,避免屏幕过亮对夜晚看手机的伤害,这一技术已获得国家眼科诊断与治疗工程技术研究中心权威认证。

  至于此前宣传的四曲面,事实上被小米6用在了机身背部,使整机无一丝棱线,"摸起来有种鹅卵石的感觉""手感真不错",这是来自小米之家不少消费者的第一感受。

  总体来说,小米6的颜值和手感在小米历来各代、各款手机中都无出其右。而此后各家媒体所出的评测、图赏中也尽显溢美之词,如此一致的评价在以往的小米手机中还是比较少见的。

  二、虽然涨价500元,但依旧是性价比利器

  在小米之家的小米6展台,笔者在发现,这里很多人都是直接为小米6去的,而其余来这里的人,也都要来看看小米6。结果就是,笔者愣挤了10分钟,还没能摸到机子。在人们的互相交谈中,笔者听到最普遍的一个词就是"性价比"。的确,对于普通大众来说,想要足够强的配置,但又"高攀"不起苹果,高性价比的机型就成了必然的选择。

  之前的小米X系列的起售价都是1999元,这一标准一直保持了5代产品,到小米6这儿画上了句号。令人意外的是,几乎没有人关心涨价500元的问题,好像在大家心里"早就该涨、理所应当"一样。不过也是,在当今3000元旗舰环伺左右的高端市场,即便售价上涨500元,小米6的冲击力应该称得上良心了,而且对于不少用户来讲,一款1999元的旗舰,又怎么"拿得出手"呢?这当然是开玩笑,不过,涨价也是大势所趋了。说到这儿不禁想到了3499元起的小米MIX,这款当时乃至今日依然燃爆全球的神机,在发布之时,竟被齐呼"要求"涨价,我也是醉了。小米手机的性价比,可见一斑。

  一趟小米之家之行,也反映出另外两个问题:第一,线下渠道的布局仍应加快,要让更多的人看到,眼见为实;第二,提升量产能力,看到买不到对于当下异常激烈的市场竞争而言,无异于自断出路,当然,这个小米一定比我还急。抛开这两点,小米6的热度是毋庸置疑的。

  不仅国内,国外媒体上周开展了一项在线调查,想要看看网友心中对哪款手机最满意。令人惊奇的是,最新发布的小米6也快速出现在了榜单之上,并且以1168票位居第三,不得不说明小米6的实力所在,且表明这两年小米品牌在国际市场当中的知名度明显提升。

  如此亮眼的产品,仍不可避免的有其存在的问题或者是还未实现的期待。从各方媒体的评测以及网友的评论中,我总结了以下几点:

  第一,"能抢到小米6算我输"!

  印象中,小米给人的印象就是"抢",这也算开创了手机界的先河吧。从小米1开始,小米中高端产品的产能就一直存在这个问题,广受诟病。尤其去年底的小米MIX和小米Note 2,产品异常叫好,但却没有产能,又可气,又同情、又无奈……线上抢不到,线下更没有。除去已了解并决定购买小米6的用户,笔者在小米之家亲眼见到不少消费者初次认识小米6,就在问店员购买的情况,当得知无法购买的回答,店员和消费者双双露出无奈的表情。在手机市场竞争如此激烈的今天,多少人因为买不到而选择了其他品牌,多少人因为买不到而路转黑、粉转黑。可以想象,如果供应充足,小米手机的出货量恐怕远不是现在这个地步。

  当然,手机供应链非常复杂,不能一蹴而就,尤其对于小米这个国产厂商来说,"面子"和"财力"均远不能和苹果、三星去争,就拿小米6所搭载的骁龙835处理器来说,此前报道称首批骁龙835仅供三星S8,小米6能拿到部分并先行上市,也着实无奈,其他元器件自然也一个道理。

  为解决产能问题,雷军在去年5月亲自挂帅供应链管理,就是为了提高产品的供货能力,目前为止成效还是较为明显的,像小米手环2、小米Note 2、小米MIX等热门产品现货发售的时间均大大提前。不管怎样,希望喜欢小米的用户不再被小米抢不到货而耍吧。

  第二,看好的全面屏没有了……

  不得不说,小米真是手机圈名副其实的"搅局者"。2016年下半年的手机圈,"莫名其妙"地被带进了全面屏的时代,更关键的是,被称为概念机的小米MIX,竟然拿出了真机,还量产发售了。这里不是说全面屏是小米MIX开创的,而是小米将全面屏推在了大众面前,"原来手机可以这样做"。

  可是,梦幻之作的小米6,竟没有配全面屏,这是很多网友内心的想法。至于小米6为何不采用全面屏,恐怕很大程度上也是考虑量产的原因吧,毕竟,小米6四曲面生产已经很成问题,全面屏的生产难度更是极致,要想买到小米6,就更别指望了。此外,全面屏虽是新潮,但目前主流旗舰机型仍以传统屏为主,而且,手机设计也不是将所有新技术堆在一起,毕竟要讲合理配置与使用价值最大化。

  第三,小米6是什么?是名牌吗?

  这个问题,看似夸张,但放在三四五线城市,尤其这里的中老年用户,这还真是个问题。甚至在武汉的小米之家,笔者也听到不少中老年消费者"之前怎么没听说过小米""小米的东西看起来不错嘛"之类的评价。的确,相比"充电5分钟,通话两小时"无人不知,无人不晓的宣传,之前的小米差得不是一点点,现在的小米6也未见到如友商般的推广。不得不说,从一媒体从业者和一消费者的角度看,小米之前的发展还是有些问题的。尤其在营销、宣传策略上,小米过分依赖于口碑传播,局限于线上销售,不做宣传、不开店面,很大程度上脱离了人民群众,只集中在一二线城市以及青年学生,白白错过了三四五线城市超大规模的换机潮。相比OV两家无孔不入的宣传加上线下遍地开花的布局,小米手机出货量一年间断崖式下跌也在情理之中,至少是很大一方面的原因。

  幸运的是,雷军认识到了这个问题,从冠名爆棚网综《奇葩说》、到投资电影《从你的全世界路过》《拆弹专家》,再到2017年底建立200家小米之家,从宣传到线下,小米6赶上了好时候。

  纵然小米在2016年遭遇滑铁卢,纵然雷军认识到问题方面晚了OV一大步,但正如雷军所说,"最坏的时候已经过去了",2017年,小米将全面聚焦"黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融"五大核心战略,小米的春天,或许也正在慢慢到来。

  总之,无论从手机的本身,还是市场的反馈,小米6都算对得起"七年工艺探索的梦幻之作"的口号,至于小米6能否成功打响小米市场反击战的第一枪,受欢迎已不是目前的关键,怎样加大产能以提供足够的产品,让受欢迎变为能够真正引爆市场,恐怕才是现在最急迫的问题所在。

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